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2015年网络营销的七大趋势

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人气:-发表时间:2015-01-08 16:08【

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面向移动终端应用进行优化必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,2014年已经成了企业至关重要的任务必嬴彩票平台wx678 com,但在2015年,移动策略将更进一步必嬴彩票平台wx678 com,不再仅限于为企业设立响应式网站或开发移动应用,还将注重面向移动终端优化的内容和社交媒体营销必嬴彩票平台wx678 com。 

  数字营销领域的转变和进步正在加速必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,对旁观者来说,要跟上恐怕有些困难必嬴彩票平台wx678 com。因此必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,就在这2014年临近年末之际必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,不妨让我们来回顾一下今年出现的营销趋势必嬴彩票平台wx678 com,并且展望一下2015年可能出现的趋势必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。

  1、面向移动终端的优化将会变得比以往任何时候都要重要

  面向移动终端应用进行优化,在2014年已经成了企业一项至关重要的任务必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,但是在2015年必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,这种移动策略将更进一步必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,不再仅限于为企业设立响应式网站或开发移动应用必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,还将注重面向移动终端优化的内容和社交媒体营销必嬴彩票平台wx678 com。

  我们都知道,谷歌(Google)一直以来都在额外强调移动版网站的友好体验必嬴彩票平台wx678 com;事实上必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,他们曾经表明必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,移动可用性如今“与最佳的搜索结果大有关系”。谷歌新近在谷歌网站管理员工具(Google Webmaster Tools)中推出了一项新功能“移动可用性”(Mobile Usability)必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,十分明确地强调了这一点必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。

  我预测必嬴彩票平台wx678 com,2015年下半年,我们会看到很多企业最后都将移动终端策略纳入到他们数字营销的方方面面:全方位的响应式网站、移动终端广告必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com、专为移动网站用户提供的不同内容。企业也会开始意识到采取移动版社交媒体战略的必要性必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,思考移动终端用户的消费模式以及与社交媒体推送内容进行互动的方式必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。

   2必嬴彩票平台wx678 com、各品牌意识到社交媒体营销的重要性必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,社交媒体广告支出将会急剧上涨

  在2014年上半年,我们看到Facebook的财报数据中必嬴彩票平台wx678 com,广告收入在前一财季中增长了10%。由于帖子的自然达到率持续下降必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,而且Facebook限制了能够出现在用户信息流上的帖子类型必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,而企业又要极力维持访问流量和社交媒体渠道带来的销售额必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,因此必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,付费发布广告的行为只会进一步增长必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。

  企业正在从他们在社交媒体的投资中看到正面的结果必嬴彩票平台wx678 com,包括曝光率的增加和访问流量的增长,并且将付费发布社交媒体广告视作进一步放大这些结果的途经。Twitter新推出的广告方案(目前尚处于测试阶段),将由特定的用户动作——例如网站点击必嬴彩票平台wx678 com、应用下载和电子邮件输入——来触发广告费的有效支付必嬴彩票平台wx678 com,这意味着中小型企业出资加入这类目标导向的广告方案的可能性要更大必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。

  我曾在另一篇文章中详细探讨过这方面的话题必嬴彩票平台wx678 com,详见《2015年社交媒体营销的7大主导趋势》必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。

   3必嬴彩票平台wx678 com、内容营销的重要性将胜过以往

  据《B2B内容营销衡量基准》报告(B2B Content Marketing Benchmarks)显示,有93%的B2B营销人员都表示必嬴彩票平台wx678 com,他们在2014年采用了内容营销必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,还有42%的B2B营销人员表示,他们认为自己的策略有效(这一比例较去年36%的调查结果有所增长)必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。

  随着市场营销人员不断看到内容营销策略的好处必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,以往专门用于搜索引擎点击付费(PPC)、搜索引擎优化(SEO)和社交媒体营销的预算必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,将会被重新分配给内容营销相关的工作必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。不过必嬴彩票平台wx678 com,最艰苦的工作将是如何找出适当的办法必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,从其他同样极力博取用户关注的海量竞争内容中脱颖而出必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。案例分析、视频内容必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com、包含大量研究数据的内容必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,还有遵守12项品质标准的内容必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,都将会成为有效的手段,为企业带来凌驾于竞争对手的一大优势必嬴彩票平台wx678 com。

  企业将会越来越愿意在移动内容上有所投入,包括制作在移动设备上易于阅读的短小内容,理解目标用户的移动设备使用习惯,并将更多的重心放在可以借助移动设备轻松消费的视频和可视化内容上必嬴彩票平台wx678 com。

   4、电子邮件营销将会重获重视

  鉴于社交网络正在逐渐减少品牌与企业在各自平台上所能获得的可见度必嬴彩票平台wx678 com,再加上搜索引擎愈发复杂的排名算法令企业主和市场营销人员望而生畏必嬴彩票平台wx678 com,企业将会回归他们能够完全掌控的一种营销工具——电子邮件列表必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。这种对电子邮件营销的重新重视将会与内容营销交织在一起必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,模糊掉电子邮件营销与内容营销之间的边界。

  随着品牌方意识到内容营销的价值必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,他们将会开始发掘电子邮件内容的组织方式必嬴彩票平台wx678 com,以免产生冗余信息必嬴彩票平台wx678 com。他们将会采用的一种方法就是将既有的内容重新制作成可供用户下载的PDF文档(例如白皮书或电子书),这将能被用作一种激励用户提供自己电子信箱的手段。

  2015年必嬴彩票平台wx678 com,在电子邮件营销方面必嬴彩票平台wx678 com,品牌方将会开始意识到相对于竞争对手实现差异化营销的必要性必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。在数字营销公司HubSpot的《2014年电子邮件的科学》(2014 Science of Email)报告中必嬴彩票平台wx678 com,问卷填写者在利用收到的电子邮件通知中购买产品或服务的比例出现了显著下降(2014年有35%的问卷填写者表示“从没买过”必嬴彩票平台wx678 com,2011年时则是25%)。这一发现再次佐证了企业在电子邮件营销中采用富有创意、以顾客关系为本的策略有多么重要必嬴彩票平台wx678 com,而不是简单地提供一种快速推销了事必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。

   5、SEO、内容营销和社交媒体之间的界线将会变得越来越模糊

  内容营销一直被某些人形容成“新型SEO”必嬴彩票平台wx678 com,这种说法还是有几分准确可言的必嬴彩票平台wx678 com。SEO和内容营销将会继续作为两种各自独立却又彼此交织的营销手段共存必嬴彩票平台wx678 com,它们都要通过依赖另一方来获得成功必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。也就是说必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,内容营销如今是搜索结果可见性的首要影响因素必嬴彩票平台wx678 com。那些不在稳定的内容策略上有所投入的企业将会发现,他们的SEO措施是没有效果的必嬴彩票平台wx678 com,而这还是最好的情况必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,在最糟糕的情况下必嬴彩票平台wx678 com,就连他们的搜索结果可见性都会受到损害必嬴彩票平台wx678 com。

  SEO将会越来越被视作网络营销的一个子集必嬴彩票平台wx678 com,用于处理技术方面的问题必嬴彩票平台wx678 com,例如元标签必嬴彩票平台wx678 com、索引问题必嬴彩票平台wx678 com、屏蔽恢复以及关键字搜索必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。而另一方面必嬴彩票平台wx678 com,社交媒体则将被视为任何一种内容营销的必要传播工具必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。企业一直以来都专注于创造优质内容必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,对于推广和传播这些内容的重视则比较少。

  企业也会愈发意识到社交媒体的其他重要益处必嬴彩票平台wx678 com,包括品牌辨识度和品牌号召力的扩大必嬴彩票平台wx678 com,顾客眼光的提升和转化率的增加必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。

   6、品牌将会竞相实现人性化

  随着社交媒体的崛起必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,品牌将会意识到必嬴彩票平台wx678 com,他们的顾客都利用社交媒体渠道与他人进行互动,并且不会采用任何涉及到品牌和具体企业的隐语。能够通过人性化的言行与顾客建立起关系的品牌,将能获得更高的转化率必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,更强的品牌忠诚度必嬴彩票平台wx678 com,更快的用户增长,以及满足感更高的用户必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。

  我认为,一家公司实现品牌人性化的能力,将成为他们在用社交媒体进行的竞争中胜出的唯一关键要素。与粉丝、拥趸和电子邮件登录者建立起关系并不断发展这段关系的品牌必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,将会体现出巨大的利益,而这一切最终都将推高他们的收入。

   7、市场营销人员会找出新的方法,降低原生广告的推销意味必嬴彩票平台wx678 com,加强针对用户需求的对连度必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。

  过去几年里,网络广告的点击率一直在稳步下降必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com,企业已经开始完全意识到横幅广告在推动销售业绩方面力有未逮必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。不过横幅广告依然拥有增加可见性这一用处必嬴彩票平台wx678 com,注重结果的中小型企业将不太倾向于投资那些没有清晰的投资回报率(ROI)计算途径的渠道必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。

随着原生广告的日益普及必嬴彩票平台wx678 com,市场营销人员和发行商将会不断寻找新的办法必嬴彩票平台wx678 com,在向网站访问者保持透明度的同时效仿编辑内容必嬴彩票平台wx678 com。2015年必嬴彩票平台wx678 com,我们将会看到发行商和品牌方之间的合作,所用的赞助内容都将被撰写并排列在头条内容的旁边;通过这种方法,原生广告将不再是推销性质的,而会是为头条内容提供一些相关和诱人的补充内容必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com必嬴彩票平台wx678 com。

转自国际文仪网


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